بررسی نقش رهبری تحول آفرین در ارتقای فعالیت های بازاریابی بین المللی

لازمه تغییر و تحولات مستمر سازمانی در محیط های پویا و در حال تغییر امروز، وجود رهبرانی بصیر، راهبردی یا به عبارت روشن تر، رهبران تحول آفرین است. به دلیل توجه فزاینده به عامل رهبری در ایجاد تحولات سازمانی در سطح دنیا و نقش آن در ارتقای فعالیت های بازاریابی موسسات صادراتی، این پژوهش با هدف بررسی نقش رهبری تحول آفرین در ارتقای فعالیت های بازاریابی در سطح بین المللی انجام گرفته است. نمونه مورد مطالعه پژوهش 126 شرکت صادراتی در شهر تهران بوده است که از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه رهبری تحول آفرین براساس مدل بس و آوولیو می باشد. پژوهش انجام گرفته از نظر نوع داده های گردآوری شده، توصیفی (غیر آزمایشی) از نوع پیمایشی است. در پژوهش حاضر برای تجزیه وتحلیل داده های به دست آمده از نمونه ها، از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی (آزمون ضریب همبستگی پیرسون، آزمون تی تک نمونه ای و آزمون آنالیز واریانس یکطرفه) استفاده گردید. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها، نشان دهنده تأیید تمام فرضیه های پژوهش می باشد. که این امر بیانگر آن است که رهبری تحول آفرین در ارتقای فعالیت های بازاریابی در سطح بین المللی نقش دارد. براساس اطلاعات در دسترس محققان، این پژوهش نخستین در نوع خود می باشد که نقش رهبری تحول آفرین را در ارتقای فعالیت های بازاریابی بین المللی در شرکت های صادراتی مورد مطالعه قرار داده است.